競(jìng)價(jià)推廣4個(gè)操作OCPC線索翻倍
百度搜索跑OCPC效果下降怎么辦？
相信每一位使用OCPC的競(jìng)價(jià)員都面臨過(guò)這樣的問(wèn)題，每天都在提心吊膽自己今天的效果如何。
最近又有很多小伙伴在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，所以今天百度推廣小編來(lái)解答這個(gè)困擾眾多競(jìng)價(jià)員的難題。
說(shuō)到提升效果，我們想到的第一個(gè)方法就是提升點(diǎn)擊量，只有當(dāng)用戶(hù)肯點(diǎn)擊我們的廣告，我們才可以有下一步動(dòng)作。
1. 找到轉(zhuǎn)化意圖
分析搜索關(guān)鍵詞的人：搜索該關(guān)鍵詞的人用什么設(shè)備、在什么時(shí)間、搜索詞是什么，如果有地區(qū)的話，可以加上在什么地區(qū)。
我們這么做的目的是為了找到更多的方向，比如我們發(fā)現(xiàn)一類(lèi)詞能夠轉(zhuǎn)化，那我們就去分析什么人會(huì)去搜這類(lèi)詞，他們?cè)陉P(guān)心這個(gè)頁(yè)面內(nèi)的什么（這個(gè)需要我們?nèi)セ爵~(yú)后臺(tái)看落地頁(yè)的數(shù)據(jù)）。
最終還是為了了解用戶(hù)的喜好，得出頁(yè)面的優(yōu)化方向、搜索詞的拓展方向。
2. 不斷地優(yōu)化流量的方向
一定要嘗試把關(guān)進(jìn)小黑屋的流量放出來(lái)看看。
比如我們這個(gè)月看廣州地區(qū)的轉(zhuǎn)化率不太行，那我們就會(huì)考慮把相關(guān)詞控制一下，有意識(shí)地把它降低了。但是我們有時(shí)候要把它們放出來(lái)看看有沒(méi)有變化，有時(shí)候你或許會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)。
還有被刷的關(guān)鍵詞。不知道大家有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一個(gè)詞很有效果，但是后來(lái)刷得太嚴(yán)重，成本很高，然后你就把該關(guān)鍵詞否掉了。
但是，刷詞是有成本的，他是不可能長(zhǎng)時(shí)間去刷的，所以大家在否掉之后，過(guò)段時(shí)間可以再回過(guò)頭看看這個(gè)詞，你可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞不刷了，又能正常轉(zhuǎn)化了。
注意！降均價(jià)并不是平均降低價(jià)格，降均價(jià)是分為3種方式的。
1. 高的更高、低的更低
2. 增加低價(jià)流量：把低價(jià)流量增加之后，均價(jià)自然就下來(lái)了
3. 降低均價(jià)極高、點(diǎn)擊少的流量
降均價(jià)不是一個(gè)單一的操作，而是一個(gè)復(fù)合型的操作，甚至在以前的時(shí)候，我們都能降低點(diǎn)擊創(chuàng)意的均價(jià)，也就是相當(dāng)于優(yōu)化創(chuàng)意能夠降均價(jià)。
提升轉(zhuǎn)化主要分為三個(gè)方向：
1. 增加流量質(zhì)量
找到消費(fèi)比較多的單元，針對(duì)性查看搜索詞。如果搜索詞大部分都是相關(guān)的、意向也不錯(cuò)，那我們千萬(wàn)不要收匹配，可以把不相關(guān)的詞進(jìn)行否詞操作，就可以矯正流量方向；如果搜索詞大部分都是不相關(guān)的，這時(shí)候就可以針對(duì)一些消費(fèi)特別多、但效果特別差的字進(jìn)行收匹配操作。
當(dāng)搜索詞報(bào)告特別特別亂的時(shí)候，可以?xún)?yōu)先考慮收匹配，當(dāng)搜索詞報(bào)告看著還行的時(shí)候可以通過(guò)否詞來(lái)操作。
2. 提升頁(yè)面承載
1）首屏：第一屏非常重要，決定了用戶(hù)是繼續(xù)看還是直接走掉，首屏的目的是降低頁(yè)面跳出率，吸引客戶(hù)繼續(xù)瀏覽。結(jié)合用戶(hù)需求，一般可以從“用戶(hù)可以得到什么”“網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)”等等出發(fā)進(jìn)行考慮。
2）內(nèi)容：著陸頁(yè)內(nèi)容的布局、文章的文案、圖片的設(shè)計(jì)都會(huì)對(duì)訪客的決策起到重要作用，所以百度競(jìng)價(jià)推廣著陸頁(yè)的圖片、視頻、問(wèn)題、賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)不能隨便放，要按照一定的邏輯比例穿插，才能起到最佳的百度競(jìng)價(jià)推廣效果。
3）轉(zhuǎn)化通道：著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化按鈕要明顯，顏色要區(qū)分(和背景顏色不要有明顯色差)，頁(yè)面任何位置都可以隨時(shí)發(fā)起咨詢(xún)，同時(shí)還要設(shè)置合適的引導(dǎo)文案。
3. 提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力
這部分內(nèi)容大家可以去看我們之前跟大家分享的落地頁(yè)相關(guān)內(nèi)容，這里我們就不再重復(fù)了。
我們主要是通過(guò)流量鑒別來(lái)判斷關(guān)鍵詞為什么是無(wú)效的。
1）對(duì)手：對(duì)手故意搗亂，隔三差五來(lái)點(diǎn)幾下。
應(yīng)對(duì)方法：檢查長(zhǎng)時(shí)間多次訪問(wèn)IP，這種IP該屏蔽就屏蔽吧。
2）代理刷：有些無(wú)效的表單、無(wú)效的轉(zhuǎn)化，這可能就是代理刷。
應(yīng)對(duì)方法：短時(shí)間內(nèi)屏蔽，因?yàn)樯厦嬉蔡岬竭^(guò)刷詞也是有成本的，等過(guò)段時(shí)間可以再放出來(lái)看看。
3）seo刷：經(jīng)常在賬戶(hù)中看到一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)一下子變得非常高，原來(lái)可能只是幾十的展現(xiàn)，但是突然到了三四千一兩萬(wàn)的展現(xiàn)，當(dāng)時(shí)這種詞只有展現(xiàn)并沒(méi)有點(diǎn)擊。
應(yīng)對(duì)方式：這種不用管的。
4）合作流量：合作流量分為下拉詞和其他渠道的引導(dǎo)。
應(yīng)對(duì)方式：下拉詞可以低價(jià)引流的，但也不用玩命搶流量，它基本上也是有轉(zhuǎn)化的。
其他渠道引導(dǎo)看似精準(zhǔn)，但實(shí)際上是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，而且關(guān)鍵詞也不集中，簡(jiǎn)直就是防不勝防，也挺惡心人的。
所以，我們只能盡量地提高轉(zhuǎn)化，把頁(yè)面再進(jìn)行優(yōu)化。畢竟這些人也是通過(guò)相關(guān)內(nèi)容來(lái)的，多多少少也會(huì)有一點(diǎn)意向的。
在文章的最后，跟大家分享一個(gè)需要抓住時(shí)機(jī)的效果提升方法：新工具。
很多工具剛上線的時(shí)候，可以大膽嘗試一下，很容易吃到紅利的。慢慢越來(lái)越多人使用之后，效果反而會(huì)不如開(kāi)始好。
還有數(shù)據(jù)優(yōu)化中心，很多人很有可能對(duì)于這個(gè)功能是很不屑的。但是，大家可以根據(jù)它所提出的建議去優(yōu)化一下賬戶(hù)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)效果還是有提升的。
提交信息專(zhuān)業(yè)客服為您提供免費(fèi)服務(wù)